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《快把我哥带走》网剧播放量破7亿,快看漫画也要进军影视圈?

时间:2018-08-12 23:33  来源:滚动新闻  作者:www.bioccn.com

原标题:《快把我哥带走》网剧播放量破7亿,快看漫画也要进军影视圈?

[新闻页-台海网]

随着漫画成为IP源头的概念逐步变为现实,漫画公司进军影视行业的步伐正在加速。

6月28日,漫改网剧《快把我哥带走》登陆腾讯视频,目前豆瓣评分7.4,播放量突破7亿大关,口碑商业双丰收的同时,也把幕后推手快看漫画推到了台前。

《快把我哥带走》改编自快看漫画独家连载的同名漫画,原作者为幽·灵,是一部人气值高达145亿,608万人关注追更的搞笑类漫画。据快看漫画官方透露,随着能力边界的扩展,快看漫画将以漫画平台为支点,尝试扮演更多新的角色,比如影视开发。

“今后快看都是影视的联合出品方,有些是署名权,有些是真的投钱,但都会是。再接下来很可能会尝试主控一些项目。”快看漫画版权负责人表示。

事实上,上游IP公司纵向扩展影视业务的做法并不鲜见:2015年,手握海量泛娱乐IP的腾讯先后成立腾讯影业和企鹅影业;2016年,掌阅影业成立;同年,漫画平台大角虫与华谊兄弟成立合资公司角虫娱乐。

那么,新入局者快看漫画,又将给行业带来怎样的惊喜呢?

1.快看漫画的商业基本盘:独具特色的IP时代感和商业模式创新

手握海量漫画IP是快看漫画进军影视行业的基本盘。

据悉,截止2018年1月,快看漫画已经拥有近2000部作品,内容涵盖中日韩各类热门漫画,在这里,你既能看到纯情的《怦然心动》,温馨搞笑的《贫穷父女》,也能够一览《火影忍者》的风采,为姜草在《照明商店》中所铺设的桥段拍案叫绝。

目前,总用户量突破1.3亿的快看漫画,已经成为中国和海外优秀作品直面广大读者群体的首选阵地。根据questmobile2018年2月发布的《2017数字阅读报告》显示,快看的月活为3514万,处于漫画行业第一身位,相比于第二梯队优势明显。

头部内容和规模流量的汇聚,也正在反哺创作端,从而孕育新的商业特色。快看漫画方面表示,“快看漫画上的作品非常注重时代感的表达,反映我们这代年轻人他们的生存环境,关注他们想要表达的价值观。无论是《安妮与王小明》,《蔷薇x》,《贫穷父女》,《命运胶囊》,都是时代感非常强的作品。在这些漫画中,你能发现许多现实的影子,比如有抖音达人,有整容app,并不真空。”

这在其他漫画平台中非常少见。站在这个角度观察,《快把我哥带走》所展现出的,不就是朴实无华的兄妹情和生活逆境中闪光的乐观主义精神吗?

时代路线的成功,在短时间内为快看漫画塑造了一道流量护城河,但如果想要一直赢,快看漫画必须建立起一套贴合自身需求的商业体系。

根据官方介绍,目前快看漫画已经建立起包括付费阅读,IP开发,广告,游戏,电商在内的复合营收体系。在这里,重点说一说其创新式的广告和电商业务。

漫画广告植入是快看漫画原创的一项业务,其逻辑是利用自身的流量尝试商业化变现,目前已上线的广告内容包括戴尔,华为,妮维雅,天猫等。在方法论上,快看漫画广泛采用定制漫画的方式植入商业元素,围绕产品露出、使用场景、定制人设进行了诸多创新,取得了单篇平均阅读破百万,评论过万,点赞数十万的成绩。

快看商城是内嵌于快看漫画app中的电商载体,主要负责图书和IP衍生品销售工作。该业务线的逻辑为“为粉丝提供心仪礼物”之余,也能够为作者商品带来精准曝光。截至2018年1月,快看漫画已完成近1000个sku的开发,涵盖卫衣、笔记本、明信片、贴纸、便签等周边。

而随着商业基本盘的夯实,快看漫画的土壤也在为下一阶段孕育新的可能。

2.进军宣发,联合出品,快看漫画如何扮演IP开发新角色

2017年,快看漫画上线了社区板块,这个全新的板块被命名为“世界”。

在这个自成一体的小世界中,用户可以参加官方活动,围观作者大大们的动态,也能通过展示自己的才艺结交新的伙伴。看不见摸不着的粉丝经济正在转变为可量化的互联网数据。这也意味着,在后续IP开发路径上,快看漫画将被要求扮演更为重要的角色,而非仅仅IP授权平台。

快看漫画方面表示,“现在业界有一种说法,盛传快看是拿版权最难的平台,因为我们在确立意向之初便需要影视放提供策划方案。这样做的目的在于,确保我们能够清晰地知道,你要把这个IP做成什么样。我们必须确保改编是在原漫画的基础上,不能丢掉核心的人设和概念。”

“我们把这个过程视为挑选一个长期合作伙伴的开始,而非一锤子买卖。”快看漫画版权负责人表示。作为严格要求的回报,快看漫画在宣发和跨界整合营销上愿意付出更多努力。

以近期大热的《快把我哥带走》为例,6月28日网剧上线,7月2日动画上线,8月17日电影登陆院线,在时间轴上构成了紧密贴合的矩阵,从而使宣发资源能够汇聚起来,保证效率最大化,而把企鹅影视、万达影业、中汇影视串联起来的绳索便是快看漫画。

在这个过程中,快看漫画也在自己擅长的粉丝触达领域出力颇多。据悉,快看漫画已经与肯德基达成合作,将在7月底推出快哥主题套餐和店装,覆盖全北京260家肯德基门店;并与饿了么达成合作,推出快哥主题外卖红包。在线上资源方面,快看漫画也通过微博、社区官方、社区红人、头条、原作植入、b站等方式积累了数百万次广告曝光。

正因如此,上述版权负责人笑答,现在合作方对于商讨方案的事越来越接受,“原来很排斥,又没有敲定合作,为什么要给你做方案?但现在已经有越来越多的合作方开始转变这个思路。事实上,这也是对IP负责的表现,利益绑定之后,你在影视开发的过程中,我也会保持作品热度,上映之前大家一起做宣发。避免了一锤子买卖现象的发生。”

“传统的开发思路都是以影视为终点,把影视作为IP价值的最终落地,我们希望能把IP价值落地到动漫IP本身。如果一个IP能够具有持续生命力,反倒具有更大价值。”该负责人表示。

随着能力边界的扩展,快看漫画正在尝试扮演新的角色。“今后快看都是影视的联合出品方,有些是署名权,有些是真的投钱,但都会是。再接下来很可能会尝试主控一些项目。”

在泛娱乐赛道融合的当下,去区分快看漫画是否是二次元身份讨论似乎已经不再重要,竞争的焦点在于这种形态的商业载体能够为行业提供怎样的价值。从这个角度看,一直在打破边界的快看漫画反倒契合了当下的主流。

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