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时间:2016-01-25 19:14  来源:滚动新闻  作者:www.hnhrsc.com
  从“佛山星期六鞋业”变成“星期六”,弱化鞋业的星期六目的非常明确,“从内到外”地拓宽市场机会。但对于一个企业来说,名字只不过是身外之物,修炼内功才是关键。

  更名

  日前,内地女鞋第一股也走上了改名换姓的道路。

  据星期六公告显示,拟将公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。公告显示,变更公司名称的理由主要是出于公司未来发展战略考虑:逐步打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。

  换句话说,星期六意在弱化鞋业主业,为多元化铺路。

  “这个变化对该品牌来说,很明显是想去业务单一化,朝多元化发展。这种变革与"星巴克咖啡"变成"星巴克"有异曲同工之妙。目的很明显,为了业务向产业链上下游延伸,也为了拓宽市场机会。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳对新金融观察记者表示。

  事实上,星期六围绕“她经济”的多元化思路已酝酿多时。

  早在2014年12月,星期六就投资900万元参股亿动非凡15%的股份,后者主营针对女性玩家的时尚装扮及社交类手机游戏。

  去年7月,星期六出资近8000万元成立两个并购基金,对文化、体育、娱乐、创新消费服务等领域的企业以及时尚新兴产业进行股权并购投资。期望通过基金可以推动多元化的“她时尚生态圈”布局,拓宽公司的产业结构,丰富产品链条,打造消费品行业的她时尚产业通道。

  与此同时,为了配合摆脱只是“鞋店”的形象,星期六已经开始从女鞋单品牌店的模式转向新型集合店,并进驻上海、北京和西安等地的购物中心。

  低迷

  企业名称弱化主业的背后,除了有积极转型的刺激,同样也有被动转向的无奈。

  从业绩来看,自2009年上市当年获得1.4亿元净利润后,虽然星期六营收逐年增加,但净利润则处在下滑状态。根据星期六去年三季度报显示,公司2015年1-9月营业收入同比下滑3.47%,净利润同比下滑17.79%,预计去年全年净利润变动区间为2516.58万元-3595.12万元,下降幅度为30%-0。

  在门店方面,从2013年年底的2363家店到2014年年底的2327家店,再到2015年6月底的2200家店,星期六的终端门店数量不但在逐年递减,门店净减少的数量还在逐年增加。

  而且,问题的严重性在于,这并不是星期六一家企业的暂时性难题,这更像是一种大势所趋。

  达芙妮在2015年上半年的同店销售额下跌16.9%,关店数达到181家;而三季度一个季度的关店数就超过了整个上半年的关店数,达到了219家。

  百丽的日子也不好过,截至2015年8月31日的2015/2016财年中期业绩显示,期内营业收入及经营溢利分别为193.596亿元及28.397亿元,较上年同期微增4.3%及4%。其中,百丽主业即鞋类业务的收入同比下降5%。而在终端门店方面,百丽于6个月内关闭329家门店。

  业内的普遍观点是,品牌女鞋的市场不景气是大环境造成的。女鞋行业由于电商的崛起、百货商场渠道的衰败、海淘的出现,以及国外知名品牌的进入,使得整个市场都变得更为复杂。因而,对于各企业来说,死守鞋类业务、单纯走规模化和降成本的粗放式发展模式已经行不通。那么,主业之外另寻突破口,也是没有办法的办法。

  内功

  然而,无论是主动还是被动,对于已经过冬的星期六来说,眼下的努力,都还只是刚刚迈出的一小步而已。

  虽然将“鞋业”二字从企业名称中拿掉,但其以鞋类业务为主业的事实却是没有改变的,至少短期内不会改变。因而,做好一个符合当前市场需求的鞋企该做的事情,还是星期六开展其他工作前的前提。

  比如,在线渠道的发展。根据艾瑞咨询预测,2016年中国鞋类企业的电子商务零售额将达到1850亿元规模。当线下门店越来越沦为“试鞋间”,线上无疑将是一个巨大的市场。

  从星期六2015年前半年的情况来看,公司网销渠道共实现销售收入12863.13万元,同比增长6.04%,占公司业务收入的比重提高至15.23%。按照星期六董秘何建锋此前的说法,未来星期六的营销占比中,百货会将逐步从80%降到40%,购物中心和网销会各占30%。

  但在林岳看来,传统企业的互联网转型,经营模式变革还有很长的路要走。

  “星期六未来的"钱途",还是要取决于能否找到切入点,比如O2O的布局,,比如在产品更新换代方面更加快速和前卫,走出一条鞋类"快时尚"的路子。这些都需要很强的内功,而这些内功并不是很容易就可以练出来的。”林岳指出,就像当年创业的Zappos,先靠做服务、做口碑脱颖而出,被亚马逊收购后,再到多元化经营,“在这片红海中,更重要的是要找到自己的核心竞争力,才能立于不败之地。”

  而在新的消费需求里,星期六新的核心竞争力是什么、够不够过硬,还需要时间的检验。

  新金融记者 张沙莎

  作者:张沙莎
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