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美国市场最新报告发布 耐克依然包揽美国运动鞋畅销榜

时间:2018-06-15 00:05  来源:滚动新闻  作者:www.bioccn.com

近日,运动鞋行业市调机构TheNPDGroup如期发布美国市场的最新报告。

耐克再次成为了这份报告的大赢家——2018年第一季度,美国最畅销的10双运动鞋产品全部来自耐克旗下,其中8款是耐克主品牌产品,而Jordan品牌和Converse各占一席。

NPD产业分析师马特·鲍威尔(MattPowell)在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少阿迪达斯的身影,他把落榜的部分原因归结为德国品牌的多元化产品策略。作为行业巨头,耐克则依旧主宰着美国运动鞋畅销榜。

与此同时,NPD的报告还显示,截至2018年4月的12个月里,美国成人运动鞋的销售额同比增长17%。其中,占据整体销售额60%以上的男性市场增速为10%,而女性市场的增长更快,高达33%。

售价65美元的NikeTanjun,成为2018年第一季度最畅销的运动鞋,这双平民鞋款已经不是第一次登顶冠军。

2017年度的畅销榜单中,排名首位的正是NikeTanjun,它当时取代AdidasSuperstar成为销量冠军,帮助耐克重新夺回运动鞋畅销榜的榜首位置。NPD的调研报告将这双鞋的成功,归因于受到女性和中端市场的欢迎。

Nike Tanjun

NikeTanjun

实际上,NikeTanjun是一双平民款鞋履,没有亮眼的外形设计和突出的科技加身,售价65美元。不过,亲民的价格和市场定位,百搭的纯配色,使其轻松占据各个年龄层消费者的鞋柜,成为市面上满足最多消费者需求的产品。

分析师马特·鲍威尔在接受BusinessInsider采访时表示,这双价格相对便宜的鞋履拥有强劲销量,反映出市场趋势较为健康和温和。

此次上榜的10双运动鞋中,全部属于休闲运动系列,没有任何一双是专业性能鞋款,反映出这片市场仍延续运动时尚的趋势。截至2018年4月的12个月里,休闲类运动鞋主导着美国鞋类市场销售的增长。

对此,马特·鲍威尔认为,“我经常被问到,运动休闲的泡沫是否会很快破灭,答案是否定的。”

运动鞋的季节性界限正在变得模糊,消费者对于鞋类的态度和使用方式同样出现改变。

报告写道,“随着休闲鞋的不断发展,舒适度不再是额外的好处,相反,这对消费者而言是必不可少的条件。与此同时,人们对鞋类技术的期望依然很高,多功能性是他们考虑的首要因素,因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。”

值得注意的是,2017年度榜单中,阿迪达斯曾占据两席——AdidasSuperstar排在第4位,AdidasTubularShadow则位居第8位。当时,NPD表示两双入围已经是德国品牌的历史新高,“这显示出阿迪达斯在美国市场的崛起。”

不过,从2018年的最新情况看,曾长期走红的AdidasSuperstar等街头爆款,热度已经有所回落。在美国运动鞋市场,本土巨头耐克维持着绝对的领先优势。

2018年第一季度美国运动鞋销量榜

第一位:NikeTanjun

第二位:JordanXILow

第三位:Jordan1HighOG

第四位:NikeAirMax270

第五位:NikeAirHuarache

第六位:ConverseAllStarLow

第七位:NikeRevolution4

第八位:JordanIXMid

第九位:NikeAirForce1Low

第十位:NikeFlexContact

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